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东辰会平台 电影行业从“诸神大战”回归理性竞争


点击:156 作者:东辰会 日期:2018-10-12 21:04:59

  距离国庆档越来越近,各方都在为即将到来的新政焦心,等待靴子的落地。

  在流传的四条新政中,最吸引“眼球”的莫过于对票补的禁止:“停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道”。对于票补,最简单的理解就是,观众购买电影票所获得的补贴或优惠,而从专业的角度来讲,票补实际上是影院售票结算价与观众实际支付对价的差额,而计入票房统计的金额便是结算价。

  几家欢喜几家愁

  “前期的补贴是手段。”丁道师表示,互联网时代,和我们吃喝玩乐相关的都有可能存在补贴,是为了前期培养用户,培育市场。待用户养成对这种服务和需求的消费习惯,行业的整个架构体系逐步完善后,就会趋于理性发展。补贴也会取消,这样才能保证整个行业健康有序发展。

  可以预期的是,一旦取消票补,票价势必会有一定的上浮。对于价格敏感程度比较高的观影者而言,可能就会放弃去影院观影。毕竟,如今的网络如此发达,各种视频网站的电影资源也是很丰富的,无非就是晚几个月在看,也并且有太大的影响。

  可以看到,在线平台购票,集便捷与优惠于一身,使得线上售票平台赢得了“大满贯”:数据显示,从2014年到2017年东辰会平台,线上售票的市场占比从5%上升到80%东辰会平台,观影人次从8.3亿扩大至16.22亿人次东辰会平台,年票房从296亿元跃升到559亿元。

  某知名电影人士公开表示,票补是具有“中国特色”的市场行为,是一种不正当竞争。电影的核心应该是内容,而不是市场手段。

  猫眼主导的两次票补活动让整个市场看到了票补的威力,票务平台以猫眼、淘票票为市场主力,在一片红火热闹中展开了角逐厮杀,积极拓展线上票务平台市场份额,而首当其冲的手段便是高额电影票补,票务平台直接在用户购票时扣减优惠费用。

  “取消票补对电影票房当然有影响,但是影响非常有限。”丁道师表示,随着这几年中国电影市场的票房大战,中国一系列电影的推出,以及引入海外电影数量的影响,中国已经培养出一大批影院和一批为电影消费的用户群体。而这个群体才是市场的主流,电影对这个群体来说不仅是消费品,也是生活必需品,并不会仅仅因为票价便宜和有补贴而去看电影。

  在其后期发展中,有些人滥用票补,也带来了不应有的影响,比如网络售票平台业绩亏损。资料显示,阿里营业去年亏损9.5亿元,造成亏损的主要原因是“因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元”。

  据了解,从今年2月起总局就有意彻底关掉票补平台,但介于即将开始的春节档成绩压力,出乎试探也好、出于吊胃口也好,暂时没有直接关掉票补大门。而眼下,随着新政到来,“温水煮青蛙”或结束,到了揭开取消票补锅盖的时候。

  还有分析人士认为,取消票补或将影响国庆档票房。国庆档开战在即,各项宣传方动作已陆续开展,以往最走俏的武器——票补却被在10月1日喊停,或多或少都会有影响。

  尽管正式文件尚未下发,“票补将被取消,9.9元看电影成历史”的消息在互联网上铺天盖地。多方信息显示:从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此,意味着9.9元、19.9元的票价将消失,自2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。

  不过,在今年春节档,票补现象有所收口。平时习惯9.9元购票的观众突然发现,所有购票APP平台上8.8和9.9的低价票不见了,不仅如此,之前在淘票票平台上的18.8也找不到了,观众看到的是全平台的19.9元统一优惠票价。

  随着票务平台实力的寡头化、产业并购整合趋势显现,票务平台与片方开始融合,片方开始入场,票补热潮晋升为票补大战。

  票补的“前生今世”

  中国电影票补存在已久。在线平台票补出现之前,也存在电影票低于最低价销售的情况。在团购平台,以一分钱、1元、9.9元购买观影兑换券为主,吸引新用户注册。丁道师认为,这可以说是票补的雏形。

  互联网观察人士、原速途研究院院长丁道师一直密切关注这些年电影票补现象,他在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,长远来看,对整个电影行业回归对内容质量的重视有重要作用。

  丁道师说道,中国电影票房在持续的补贴过后仍然会保持一个相对好的发展态势,只是增长幅度肯定没有前几年那么快了。

  值得注意的是,这次取消票补,只是取消的线上,线下并没有取消。所以,今后的竞争则从之前的出品方和网络售票平台,转向到了影院方。影院为抓取客流量和上座率,今后肯定会进行补贴,至于是以票补还是赠品,则要看今后影院的情况了。

  对于中国电影市场的票补,业内认为,票补此前的出现具有必要性和必然性,它是电影市场发展早期阶段,为了增加消费人群采用的手段,实际情况也让更多的人走出了电影院,历史功绩不可抹杀。

  但是,受访者对取消票补的未来场景抱有积极态度。闫素飞认为,取消票补,使得电影产品纯靠口碑说话,用数据验证口碑,有助于提高电影产品质量,正确引导消费市场。

  本报记者 赵碧报道

  业内人士称,票补是以降价的手段进行促销,在影片的宣发过程中,还有宣传物料、后产品、艺人路演等多种因素影响。当所有影片都停止票补,会迫使电影公司在其他因素上下功夫,比如提升电影质量、衍生服务和各类营销等,也许更能拉动消费升级。

  中研普华研究员闫素飞向《中国产经新闻》记者说道,近几年我国电影市场发展迅速,尤其国产电影,票房一路走高的原因,除了质量确实有所提升外,也与炒作和票补现象有关。更由于O2O的发展,将票补现象发挥到最大功能,9.9元、19.9元的预订票和特价票显得非常抢手,这种现象导致的后果就是票房被人为地推高,进而人为地影响了票房的走势,使电影市场出现非理性发展。

  据了解,流传的新政包括以下四条:停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道;第三方售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算;未获得发行通知的不得开启预售,网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

  然而,荣耀后面还有不少让人诟病的地方。数据显示,2015年到2017年,内地影市票补大概会占到全面票房的8%到10%,2017年度票房559亿元中,大约就有30亿元是票补加入的“水分”。

  2014年中国电影市场掀起了票补热潮。2014年6月底《变形金刚4》上映,猫眼启动大规模票补;在当年的国庆档期间,猫眼继续将票补应用于电影《心花路放》上,以“九块九”超低电影票价进入大众视野,创下预售票房4000万、预售一周100万张电影票的成绩。“九块九”,买不了吃亏,买不了上当,吸引了一大批原本没有观影习惯的人陆续走进电影院。

  与此同时,电影出品方也受困于票补。院线为了上座率,为以降低拍片率威胁出品方掏钱进行票补。出品方对于此种局面也无可奈何。

  闫素飞提到,有些烂片利用票补将观众吸引进影院,结果是让观影人失望之极。取消票补,可以使电影市场回归理性,第三方平台公平竞争,优胜劣汰,使得整体电影市场良性发展。优胜劣汰才是市场的核心本质。

  票补与市场相爱相杀

  10月4日晚七时左右,由阿里影业携手博纳影业、英皇电影出品,淘票票联合发行的《无双》,累计票房跃居冠军,全面领跑国庆档。自此,该影片实现了国庆档累计票房、口碑以及上座率"三料冠军",持续引发全国观影热潮。

陈永洋的站点位于佛山市南海区的一条高速路的出口附近,是佛山市刮刮乐的培训基地之一。即开票一直是陈永洋的站点卖得比较好的品种,2017年,他的站点刮刮乐卖了160多万元,占站点总销量的30%。

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